Шоппинг: право на нелюбовь

Я люблю моду за то, что в своём стремлении продать она стирает границы:

  • Между культурами: арабское платье на брюки – легко, наши родные гопники из 90х на Парижские подиумы – пожалуйста.
  • Между полами: в XIX веке Жорж Санд, выходя в мужском костюме, расшатывала устои. А мы таким образом просто освежаем повседневный лук. Мальчики-подростки носят шорты в цветочек, и никто не смеется.
  • Социальные и экономические: зайдите в Zara – все завтрашние тренды лежат там со вчера.

Но мода идёт дальше: она очень практично подходит к своему покупателю. Она разделяет нас на страты: я вот женщина 30+, высшее образование, 1 ребенок, доход средний и выше. Она изучает нас под микроскопом. Но мы важны модным брендам лишь постольку, поскольку нам можно продать. Это специфический способ смотреть на людей – утилитарный. Моду не интересует, пойдёт ли вам вещь, выразит ли она вас, будет ли сочетаться с тем, что уже есть в гардеробе. Моде нужно, чтобы вы купили. А потом вернулись и купили ещё. Неважно, что ваш шкаф уже не закрывается: пусть вам будет нечего носить. Приходите и покупайте. 
Стилист в этом мире чистогана – санитар леса и дядя Степа в одном лице.

Мы разобрали объёмный гардероб для клиентки, а шоппинг отложили на осень. Бюджет ограничен: это минимум, на который можно составить полноценный сезонный гардероб. Но ей все время попадаются интересные вещи на распродажах. Сами по себе они неплохи, но у неё полный шкаф.
И каждый раз я останавливаю занесённую над кошельком руку и говорю: подождите шоппинга. Пусть будет целостная концепция гардероба. Мы все продумаем, чтобы сочеталось, провяжем между собой и с вашими вещами. Не покупайте, не покупайте, подождите.
Говорят, в стилисты нужно идти, если любишь моду и шоппинг. Я – не люблю. Я не слышу музыку витрин в пустом ТЦ сразу после открытия, не болею Vogue, а модные тренды смотрю, чтобы не выпасть из обоймы и чувствовать дух времени. Меня интересует момент встречи человека с Его одеждой. Когда предпринимателю – внутренне жёсткой, энергичной и стремительной – я нахожу комбинезон Vassa – и пазл схлопывается: из примерочной она выходит королевой.
Когда PR-фрилансер – высокая, очень свободная, внезапно влюбленная – надевает тунику и асимметричную юбку-брюки из грубого хлопка – и начинает сиять, попав в свою оправу. Когда я нащупываю камертон человека и нахожу одежду, попадающую в ритм, он как будто возвышается над всеми остальными. Вот почему я этим занимаюсь.
Шоппинг для себя я не люблю, и времени на него нет. Думаю, я не одна такая. Поэтому идея. Внимание: лирика кончилась, сейчас будет реклама.

Чтобы избежать всех проволочек – магазинов, очередей в примерочную и на кассе, не тех цветов и тканей и прочих перламутровых пуговиц – всего, что отделяет нас от правильной одежды – я придумала «Мобильный шоппинг». По магазинам за вас ходят стилисты SoFits.Me. Пока что в Москве. Все вещи мы привезем к вам домой или в нашу примерочную в центре. Вы померяете, оставите себе то, что подойдет, остальное мы увезем.
Одежду и обувь мы собираем из 20 шоурумов и онлайн-магазинов: от Ivolga, Cyrille Gassiline, W&B до Lamoda. Все, естественно, сочетается и дружит между собой. А если мы разбирали ваш гардероб, то еще и с вашими вещами. И с вами, конечно, дружит тоже: со стилем жизни, задачами, вкусом и «я никогда не надену кюлоты, никогда» (кстати, напрасно). И вписывается в бюджет.
Сколько стоит: 5 500 рублей – как 1,5 часа шоппинга с нами. Во время примерки стилист на связи через Whatsapp. Если стилист приезжает к вам и составляет и фотографирует комплекты на месте, помогает посадить вещи и принять решение, то 9 900.
Примерка – до 3х часов: вам точно хватит, чтобы определиться.
Я сделала страничку – там все подробно, но, если вам уже все понятно, оставьте телефон в поле вверху страницы: я позвоню вам, мы договоримся и обеспечим вам законное право, забыв о шоппинге, выглядеть прекрасно.

Наташа Котляревская, основатель SoFits.Me

29.09.2017